Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Сперва проводится общий анализ конкурирующих компаний. Затем выделяются отличительные особенности, преимущества, которыми необходимо воспользоваться. После сложного процесса формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле компании. В этот единый образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды и тд.